心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一一两个 多 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚亲戚大伙一块儿兴高采烈地走在大街上。你一直发现,迎面走来的一一两个 多 人和你穿得一模一样。你的感觉是原因分析分析怎么才能 才能 ?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那此撞衫会让我带来这些 感受呢?是原因分析分析你不再独一无二了。

独一无二真的没法重要吗?这些 大问题在几十年前,还真全部都是个大问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还没法撞衫一说。不可能够够和亲戚亲戚大伙穿得不一样,才是亲戚亲戚大伙的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国是原因分析分析从一一两个 多 凡事追求趋同的社会进入到一一两个 多 凡事追求独特的社会,独底部形态是原因分析分析成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独底部形态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究一直接考察了19400年以来不同年代出生的人独底部形态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独底部形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处置自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了两种生活体现独底部形态需求的客观指标:名字的独底部形态。名字不仅是各人独特身份的标志,更是社会文化价值的两种生活反映,是原因分析分析父母在给孩子取名总要不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。只要,在一定程度上可能够够通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上可能够够反映这些 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,是原因分析分析很多的中国人喜欢给孩子起一一两个 多 独特的名字,是原因分析分析很多的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚大伙就可能够够推测,中国社会没法推崇独底部形态,而各人的独底部形态需求也没法高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独底部形态的指标:一一两个 多 名字的平均字频越低,名字独底部形态就越高(是原因分析分析低频字在生活中出显很少,什么都显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独底部形态就比“陈军”的独底部形态要高,是原因分析分析“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5400个从19400年到4009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字没法少,而生僻字却很多,表明亲戚亲戚大伙的独底部形态需求没法高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独底部形态需求在不断上升,社会文化对独底部形态的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚大伙不难 理解为那此今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,是原因分析分析撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚亲戚大伙独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独底部形态需求日益上升的这些 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体繁复需求为目标的企业组织。比如,从前在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,实在并全部都是输给了各人,要是输给了时代:中国文化跟生国人的心理过去几十年来是原因分析分析趋于稳定了巨大变化,中国是原因分析分析从一一两个 多 人云亦云、从众盛行的时代发展到了一一两个 多 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却没法及时做出改变,依然坚持亲戚亲戚大伙一贯的品牌营销、标准化程序运行、大众化策略,而那此是原因分析分析远远不可能够够满足当代消费者的独底部形态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”从前的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也全部都是消费者的所爱了。相似 地,从前在400后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一一两个 多 重要原因分析分析也是没法很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独底部形态需求。那此从前的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚大伙:这是一一两个 多 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独底部形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势